第一步，關(guān)鍵詞研究和競爭對手研究。關(guān)鍵詞研究，相當于用戶(hù)需求研究以及競爭對手研究。在研究時(shí)可以借助相應的工具，比如百度競價(jià)后臺，谷歌競價(jià)后臺，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索，這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當中。競爭對手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個(gè)網(wǎng)站針對關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶(hù)需求研究和競爭對手研究這兩方面綜合起來(lái)，就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競爭程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞，效益是最好的。

第二步，根據目標關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構。有很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往按照自己的公司結構或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構。實(shí)際上，站在SEO的角度，這不是一個(gè)好的方法，網(wǎng)站架構需按照目標關(guān)鍵字來(lái)定，也就是說(shuō)，把你搜索量最大的那個(gè)關(guān)鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁(yè)上。然后次一級的，搜索量稍微小一點(diǎn)的，競爭也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類(lèi)目錄下。再次一級的，放在二級分類(lèi)上，以此類(lèi)推。整個(gè)網(wǎng)站的結構，是根據搜索關(guān)鍵詞研究的結論而來(lái)的，而不是腦袋一拍想的。 網(wǎng)站結構除了確定頁(yè)面導航以外，還包括一些比較細致的地方。比如某些頁(yè)面不想讓搜索引擎收錄，某些頁(yè)面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過(guò)程，你讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁(yè)面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網(wǎng)站結構還涉及頁(yè)面之間、新聞頁(yè)面或者文章頁(yè)面之間的內鏈，怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結構的總目標，是讓搜索引擎在短的點(diǎn)擊距離之內達到量多的深層頁(yè)面，這個(gè)是最終的目標。當然對一些大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)目標要達成其實(shí)是挺困難的。當你的頁(yè)面達到幾千萬(wàn)、上億量級的時(shí)候，每個(gè)頁(yè)面上的鏈接數是一定的，你也不可能在頁(yè)面上造上幾千個(gè)鏈接。小網(wǎng)站可能在結構上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實(shí)是比較好解決的。

第三步，頁(yè)面優(yōu)化。目標關(guān)鍵詞需放在重要的地方，比如說(shuō)title、圖片的ALT屬性、h1標簽、文章小標題、第一段文字，諸如此類(lèi)，這些比較重要的地方，是為了提高頁(yè)面對特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度，當然，這方面沒(méi)有一個(gè)特別大家公認的比例，只要盡量做到自然地去寫(xiě)文案就可以了，只要自然地寫(xiě)，腦子里想著(zhù)這個(gè)頁(yè)面到底是講什么的，是講什么關(guān)鍵詞的，你自然而然會(huì )在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個(gè)是相對比較簡(jiǎn)單的。

第四步，外部鏈接建設。由于種種原因，很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去，因為覺(jué)得對自己是一種損失，其實(shí)鏈接到別的網(wǎng)站對自己倒沒(méi)有什么影響。所以，外鏈建設是越來(lái)越難做。但是，如果你能夠通過(guò)好的內容或者好的用戶(hù)體驗，得到一個(gè)真正自然的鏈接，效果會(huì )更好。鏈接建設其實(shí)對中小企業(yè)、個(gè)人站長(cháng)來(lái)說(shuō)最困難，和網(wǎng)站架構剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設是比較容易的，因為他們有公關(guān)部門(mén)，或者老板太有名了，出來(lái)說(shuō)幾句話(huà)，很多新聞就會(huì )來(lái)鏈接。

第五步，流量分析，并不斷優(yōu)化。流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后，如果沒(méi)有達到預設的目標，我們需要再從關(guān)鍵詞研究開(kāi)始，重新進(jìn)行調整優(yōu)化。 SEO的過(guò)程基本都是這五步，無(wú)論是自己做還是讓第三方來(lái)做。

很多人經(jīng)�；煜�“抓取”和“索引”這兩個(gè)概念，你能否解釋一下，以及頁(yè)面在什么情況下應該追求索引，什么時(shí)候應該追求收錄？

頁(yè)面不要被抓取一般在這種情況下使用：對于一個(gè)特定的網(wǎng)站，搜索引擎抓取網(wǎng)站的時(shí)長(cháng)基本是固定的，所以我們應該把抓取時(shí)間用在核心頁(yè)面上。對于一些大網(wǎng)站，這一點(diǎn)尤其重要，由于網(wǎng)站太大，如果把抓取時(shí)間都放在一些過(guò)濾頁(yè)面上，很容易一組合就幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)個(gè)頁(yè)面了，搜索引擎沒(méi)有機會(huì )也沒(méi)有時(shí)間再去訪(fǎng)問(wèn)你想要被訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面。所以有的時(shí)候，你可能希望搜索引擎不要抓某些頁(yè)面。那么，那些你不想讓抓的頁(yè)面的鏈接盡量不要在網(wǎng)站上出現。你可以用Java去隱藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。

另外一種情況是，你可以讓搜索引擎抓，但是不想讓搜索引擎索引，“索引”也就是把這個(gè)頁(yè)面的信息放在它的數據庫當中。有的時(shí)候，這兩個(gè)，不讓抓取和不讓索引是相反的過(guò)程，比如說(shuō)剛才講的上面提到的過(guò)濾頁(yè)面。有的時(shí)候，其實(shí)如果你的網(wǎng)站沒(méi)有那么大，你的抓取時(shí)間還沒(méi)有達到搜索引擎分配給你的上限，那可以讓這些頁(yè)面抓取，但是你不想被收錄，因為這些頁(yè)面往往都是重復內容，因為它無(wú)非就是換個(gè)搜索條件，換個(gè)篩選條件，重排了一遍，產(chǎn)品還是一樣，所以經(jīng)常是大量的重復內容。如果這種重復頁(yè)面多了的話(huà)，搜索引擎有可能認為這個(gè)網(wǎng)站是不是有什么問(wèn)題，或者總體質(zhì)量不太高。那么你可以讓搜索引擎不去索引這些頁(yè)面。你要用頁(yè)面頭上的no index標簽，放上no index以后，這些頁(yè)面就不會(huì )被放到索引庫里。所以在搜索這些頁(yè)面的時(shí)候，是沒(méi)有結果的。但這些頁(yè)面其實(shí)是被抓取過(guò)的，因為如果沒(méi)有被抓取的，搜進(jìn)去根本看不見(jiàn)no index這個(gè)標簽，但是你不想讓它被收錄。所以“抓取”和“索引”是兩種不同的情況，處理的時(shí)候也要用不同的方法。你需要根據網(wǎng)站的具體情況確定使用哪種技術(shù)方法去實(shí)現。